Система скидок, которую предлагают крупные маркетплейсы при оплате картами своих банков, попала в центр внимания регулятора. Глава Центрального банка России Эльвира Набиуллина публично раскритиковала эту практику, усмотрев в ней признаки недобросовестной конкуренции. Острая дискуссия развернулась на заседании комитетов Госдумы, где рассматривались основные направления денежно-кредитной политики на 2026-2028 годы.
Конфликт интересов между банками и маркетплейсами вышел на государственный уровень, спровоцировав реакцию законодателей. Совет Федерации уже рекомендовал правительству законодательно закрепить равные условия для всех участников рынка. Ситуация может привести к существенным изменениям в правилах работы онлайн-торговли уже в ближайшей перспективе.
Суть претензий: почему ЦБ увидел несправедливость
Основная претензия регулятора заключается в создании неравных условий для банков-конкурентов. Когда маркетплейс предлагает дополнительные скидки или специальные условия только при оплате картами «своего» банка, другие финансовые организации оказываются в заведомо невыгодном положении.
«Это не совсем справедливая конкуренция», — заявила Эльвира Набиуллина, выступая в Госдуме.
Глава ЦБ пояснила, что действующая схема предоставления скидок ставит в невыгодное положение другие банки. Они не имеют возможности управлять ценообразованием в зависимости от используемой карты, в то время как сами маркетплейсы эту опцию активно используют. По словам Набиуллиной, хотя такие скидки нельзя приравнивать к скрытой эмиссии, они представляют собой скрытую форму конкуренции.
Проблема уже признана одной из наиболее острых в финансовой среде. Она активно обсуждается как банками, так и крупнейшими онлайн-площадками, которые пока не пришли к единому решению.
Реакция законодателей: первые шаги к регулированию
Ситуация со скидками на маркетплейсах не осталась без внимания властей. Еще в начале октября Совет Федерации рекомендовал правительству законодательно закрепить равные условия для всех участников маркетплейсов. Ключевое требование — установление единого ценового принципа независимо от способа оплаты.
Поддержка инициативы уже поступила от крупнейших игроков рынка. В частности, Сбер высказался за прозрачную систему скидок, понятную как продавцам, так и покупателям.
Банк выступает за прозрачную систему скидок, понятную продавцам и без манипуляций ценами, — отмечают представители финансовой организации.
В Сбере считают, что площадки, которые ограничивают скидки лишь своими картами и кошельками, игнорируя программы лояльности других банков, фактически искажают рынок. Такой подход создает искусственные барьеры для здоровой конкуренции в финансовом секторе.
Законодательное решение: что готовит осенняя сессия
В ближайшее время ситуация может кардинально измениться. Законопроект, направленный на решение данной проблемы, может быть внесен на рассмотрение нижней палаты парламента в ходе осенней сессии. Речь идет о новом законопроекте «О платформенной экономике», который установит четкие правила игры для всех участников рынка.
Согласно предлагаемым изменениям, маркетплейсам будет запрещено менять цены на товары без разрешения продавцов. Как сообщил глава Минпромторга Антон Алиханов, площадки не смогут проводить акции и скидки, снижая стоимость продукции партнеров, если те не дадут на это явного и заблаговременного согласия.
Важно отметить, что это правило сохранит силу даже в тех случаях, когда убытки от снижения цен берет на себя маркетплейс. Такой подход защитит независимых продавцов от нежелательного ценового давления и сохранит за ними контроль над собственной ценовой политикой.
Последствия для рынка: что изменится для покупателей и продавцов
Если законопроект будет принят, это существенно изменит правила работы на рынке онлайн-торговли. Покупатели, вероятно, увидят более унифицированную систему скидок, не привязанную к конкретным платежным инструментам. Это может привести к исчезновению эксклюзивных предложений для держателей карт определенных банков, но одновременно создаст равные условия для всех потребителей.
Для продавцов на маркетплейсах новые правила означают возврат контроля над ценообразованием. Они получат право самостоятельно решать, участвовать ли в акциях и распродажах, инициируемых площадкой. Это защитит малый и средний бизнес от необоснованного снижения цен и сохранит их маржу.
Банки же получат равные возможности для продвижения своих платежных продуктов на маркетплейсах. Исчезнет практика, когда одна финансовая организация получает эксклюзивные права на специальные условия оплаты, что должно стимулировать более здоровую конкуренцию в банковском секторе.
Перспективы урегулирования: баланс интересов
Текущая дискуссия вокруг скидок на маркетплейсах отражает более глубокую проблему становления платформенной экономики в России. Регулятор стремится создать равные условия для всех участников рынка, предотвращая злоупотребления доминирующим положением.
Критика Эльвиры Набиуллиной свидетельствует о серьезном намерении ЦБ навести порядок в этой сфере. Позиция регулятора находит поддержку в парламенте и среди части игроков рынка, что увеличивает шансы на скорейшее принятие законодательных решений.
Однако окончательный вариант регулирования, вероятно, будет искать компромисс между интересами маркетплейсов, банков, продавцов и потребителей. Главная задача — сохранить преимущества онлайн-торговли, обеспечив при этом честную конкуренцию и защиту прав всех участников рынка.
Осенняя сессия Государственной думы может стать поворотным моментом в развитии платформенной экономики в России. Принимаемые решения заложат основы для дальнейшего роста рынка электронной коммерции, который продолжает демонстрировать активную динамику даже в непростых экономических условиях.